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微信内容营销效果不明显了?

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发表时间:2019-10-23 20:24

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可能是经济环境带来的影响,让很多企业在品牌上的预算,转移到了所谓的带货上。

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带货方面,自从小红书出了问题之后,最能带货的应该是淘宝直播的几位头牌主播,以及个别短视频平台。在传统老平台微信上,各种数据却越来越不理想,甚至有些微商的生意都受影响。

微信曾经就是自媒体渠道的代名词,所谓的投大号,百分之八九十是说微信,只有少量的是在微博,但根据目前情况,难道微信要翻篇了吗?

其实,在营销传播上从来没有绝对,就像现在互联网这么发达,但是还是有一些行业和品牌,最适合的传播方式就是在街头发单页小广告,微信传播形式发展这么多年,主要是这几种。

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今天讨论的是内容营销部分,【内容营销是指不需要做广告(硬广)或者推销就能使客户获得信息,了解信息,并能促进交易的营销方式】,微信对于内容营销的价值突破和形式改变,影响是巨大的,也可以这么认为,微信段位明显比其他平台高,将内容营销发挥到一个相对极致的位置。微信内容营销的优势

数量和质量都占据优势,微信的平均质量跟其他全属性平台相比,是相对较好的,而和更具质量优势的垂直平台相比,数量优势却相当明显。

多样性,相比较微博的娱乐花边新闻,小红书的炫富,快手的沙雕画面,微信内容更为丰富多样,鸡汤或者反鸡汤,都有存活空间,即使是现在,新华社和人民日报的流量也是相对稳定和令人羡慕的。

形式丰富,图文、条漫、视频均有市场和存活空间。

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内容的数量庞大且有质量,赋予了营销很大的可能性,让营销有条件去做文章

微信内容营销的流派

神反转,前面90%的内容很正常,会在后面的10%有巨大反转,这种魔力,大部分用户不仅不会讨厌,而且还会很期待。

覆盖原作,不管是何种营销,都会被制定成他们账号的独特风格,就像歌坛界的萧敬腾,不管是什么歌,只要他一唱,就变成萧敬腾的歌,比如:小声比比的沙雕表情包,三表龙门阵的什么都看不惯,风格的极度统一和原汁原味,在读者心中,接受度十分高。

权威,比如丁香医生和虎扑,都具有广泛的影响力和信任度,其中信任度是区别于其他大号最鲜明的特点,有多少人看和有多少人信,是两个完全不同的指标。

内容营销的建议

微信内容营销的使用范围更广,因为抖音和直播火,就都去做,并不明智,抖音和淘宝有很多限制性,虽然能带货,但基本上带的都是快消类等轻度决策的产品,而且多为标准品,想其他涉及到日常就少得多,比如文化产品、教育产品、机械类产品等。

品牌在选择渠道和形式的时候,别人都是这么做的基本没有参考意义,首先要解决的问题是是否合适,哪怕99%的品牌都这么做,也不代表谁都适合这么做。

微信还是优先考虑的阵地,特别是在预算相对有限的情况下,微信也是最优先的选择,微信一直把原创内容看得很重,所以,营销不仅可以用到微信本身的人群聚集优势,还能充分结合内容优势,两头占便宜

一定要定制内容,真的想要做好内容,同一篇文章广泛撒网的形式是不行的,同一个内容的不断重复是广告手法,不是营销,做营销也不是抽盲盒,抽到哪个算哪个,而是要做到不突兀,很自然的表达,内容营销的价值,对于不同行业、不同产品都很大差异。

总结

不管是何种模式的营销他都不会过时,特别是微信,不仅不会过时,甚至会越来越成熟,微信,已经融入到人们生活工作的方方面面,微信营销,至关重要,需要我们不断研究学习,把握变化,拥抱变化,才能获得胜利。

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