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微信给用户推荐未关注公众号:小号的春天来了?

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发表时间:2019-12-25 15:27

昨天上午九点,千千照常打开订阅号消息列表,却发现列表里多出了一个自己从未见过的账号:

微信给用户推荐未关注公众号:小号的春天来了?

红框账号为没见过的账号

带着高度职业敏感的千千立刻点进了这个卡片,发现这真的是一个自己没有关注过的账号!

“微信啥时候开通这个功能了?没见各平台有通稿啊!不过给我推了,应该是个不错的账号,我得学啊!”带着这种心态,我划了划账号里的文章列表。


微信给用户推荐未关注公众号:小号的春天来了?

该账号页面

文章内容的关键词基本可以概括为“情感”“心理”,这和千千平时主要负责的公众号“柏燕谊”内容类别基本重合(因为要做这个号儿,所以我也会在公众号里翻阅相关的内容)。

点开账号的几篇文章,我大致浏览了内容,印象是“内容挺实在的”。但划到最后,当我关注到文章阅读数的时候,我惊呆了……


微信给用户推荐未关注公众号:小号的春天来了?


微信给用户推荐未关注公众号:小号的春天来了?

以上为分别两篇内容的阅读量


一直到下午19点,我发现上面的这两篇文章也依然分别保持在9、7的阅读量……


提问


微信开始根据用户的阅读偏好给用户推送新号,这个现象说明了什么?

回答


微信在消息列表里推新号儿这件事,可以说明三件事:


1、订阅号消息列表打开率不高


我们之前可能会说“微信官方帮我们推东西,难道还会没效果吗?”


从现在这个案例来看,就算是微信帮忙在推,也真的没有效果,因为10个小时过去,它的阅读量仍然停在个位数。


正常理解是,微信这么大的用户基数,推一下肯定是有量的,但我们明显看到,被推送账号的文章阅读量依然上不去,这是为什么?这其实说明了,入口是存在问题的。


原来我们可能判别不了微信的消息入口效果怎么样,但通过这个被推的新号我们发现,订阅号的消息列表在非精选的前提下(精选账号为页面上方打圈的账号),大家往下拉动、仔细阅读文章的驱动力极低。

2、这是微信踏出陌生人社交的一步


这么小的号儿,微信为什么要推?其实这说明,微信正在给自己的内容上加编辑的力量,也就是,在整个公众号内容里增加了PGC环节。


PGC环节在帮用户做内容筛选,这在过去的微信里,是没有的。整个过程里,我们可以看到微信很重要的一步——微信终于做了从熟人社交到陌生人社交的尝试了。


也就是,以前我们如果看到一个不错的账号,我们会通过转发文章到朋友圈,或是私聊给朋友,来增加文章阅读数、账号粉丝总量。但现在除了使用这种熟人间的传播方式,还可以利用微信的PGC模式,让账号增加和陌生用户触达的可能。


这回是彻头彻尾的陌生人社交了。原来的“在看”只是在熟人社交和陌生人社交间的隔靴搔痒,是看上去要突破了但都没突破,都还是囿于朋友套朋友的关系。但今天这一步,微信做到了陌生人里去,这个产品逻辑其实是来源于朋友圈广告。


朋友圈是个社交场,订阅号也是个社交场,那么,微信为什么不去把精选过的优质内容推送给有相关阅读偏好的更多用户?不管怎样,这是微信帮助号儿的有益尝试,但并非有效。


3、效果不好的终极原因


现在在微信里保持阅读习惯的用户,其实很难被影响。


最近类同这种根据用户阅读偏好而给用户推荐内容的功能,还有一个,叫“相关阅读”(灰度测试阶段中),这个功能是在一篇文章底部推荐和此篇内容相关的文章,以此拉动相关文章的阅读,但这个功能目前还没有全部开放。

但其实微信里的多数用户,对于自己偏好阅读内容的选择是非常聚焦的,当他想看的这篇稿子看完之后,再让他看周边的内容,他可能就不会再去花时间看了。


但这种“相关阅读”的功能放在今日头条,效果就非常好。这时候,微信的短板暴露了——对用户来说,微信这个APP对于信息的获取,绝不如今日头条,微信本身是社交逻辑,所以在陌生人推广这件事上,它就不如纯粹的新媒体平台来得有效。


使用微信的时候,我们的本位都极其彰显,所有的功能都是基于“我”为核心来展开的。


但在今日头条,我们的个人账号感并不是很强烈,我们在进入这个APP时,第一关注的要素不是本位,而是信息。

所以微信在帮账号推内容时,如果本身这个账号不能很好的粘粘住用户的话,那么,就会很难通过微信一个普世化的推量,而达到账号数据上的涅槃。


总结

我们之前说“微信要能做陌生人社交,把号儿定点推给目标用户的消息列表里就好了”,但现在,我们对这件事的成效可能真的需要打个问号了。

如果接下来效果好了,我们就需要从产品端分析,因为这里面肯定做了改变

咔咔清粉


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