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还在和华为内斗?营销策略的锅,不要让小米粉丝来承担!

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发表时间:2020-04-07 22:43作者:小鱼科技来源:熊掌号

事件概述

最近有Up主在对小米10 Pro海外版做开箱视频时发现,其包装盒上写着“with easy access to the Google apps you use most“,意思是小米10 Pro可以轻松使用大部分谷歌应用。这句话的字面意思无可厚非,它只是陈述了事实。但对国外人来说有些莫名其妙,对国内人来说有些多此一举。莫名其妙是因为在国外使用谷歌应用是件再平常不过了,在国外除了华为不能用谷歌以外,还有谁不能用吗?你这文案写的跟“我的手机能充电”有什么区别?对国内人来说,很直接就联想到了目前被谷歌封禁使用的华为手机,似乎在华为落难之际有落井下石的嫌疑,因此引发了网友之间的口水战。

还在和华为内斗?营销策略的锅,不要让小米粉丝来承担!

小米10 Pro 海外版外包装

虽然小米官方给出了回应,但是网友并不买账,我也不信,为什么?你这句话明明就是在夸你手机呀,要是谷歌真的要标榜自己,人家会说谷歌优质合作伙伴。这样才能展示谷歌处于制定标准的角色,是实力的象征。不然为什么写“Inter Inside”,而不是写“我能用Inter”?

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毫无说服力的解释

小米作为国内手机厂商当仁不让的第二把交椅,走出国门,开拓海外市场是战略性举措,也是势在必行的。如果不是此次新冠肺炎疫情的影响,我相信小米手机在海外市场可以有个开门红,原因很简单,在小米的第10年推出的小米10 Pro目标明确,卯足了劲儿对标高端手机市场,因此用料十足,有啥给啥,1亿像素的摄像头,听起来就能让你有兴趣,UFS3.1、DDR5、WIFI6这样的配置,问问目前还有谁?所以有一说一,小米10 Pro东西是好东西,问题就出在广告思路和广告文案上。

失败的营销策略

踩一捧一是国内厂商宣传产品时常用的手段,但是到了国外我觉得这是一种失败的策略,尤其是把对象瞄准来自和自己相同国家的另一种产品。为什么这么说,理由有三:

  1. 读读最近的新闻就能看出,在西方人眼里,中国人,亚洲人,甚至黄种人,都是同一类。外国媒体对疫情的误导,导致很多外国人对亚洲人有仇视心理。当这些人报复起来的时候,并不会区分你是什么国籍,你是什么派别,你只需要是黄皮肤就够了。所以在外国人眼里,没有所谓的小米,华为,虽然有专业人士可以区分各个手机品牌之间的差异,但是对普通大众来说,只有中国华为,中国小米,都是中国手机。彼此的荣辱是相互关联的。殊不知国内厂商在海外消费者的眼中是同根同源的。如果华为成了中国产的破手机,那对小米的好感度也就随之下降,反之亦然。

  1. 华为之前在国外积累了一些口碑,这些口碑不仅仅是华为的,同样也是中国品牌共享的,我们国家虽然是制造业大国,但是称不上制造业强国,缺少自己响亮的品牌,既然有一个先行者在前面开路,为什么不能利用好这个机会,和前者一起做大这个蛋糕,拓宽国产品牌的销路呢?你把华为干趴下,那也是你孤零零一个人在外奋战,把炮火集中在自己身上,你会好过吗?三星在国内已经失去了竞争力,但是国外市场还是份额很大呀,为什么不去抢占它的市场呢?2020年的疫情还没教会你什么是国与国的斗争吗?

  1. 落寞贵族内心里还是把自己当成贵族的,所以英国,美国要的是地位,首发!高端!上档次!所以小米在印度那套销售策略搬到英国就不灵了。英国连美国人看不上,他能看得起印度?在印度你提性价比是优势,在英国你说你物美价廉,他会问你骂谁呢?所以你应该去找“老贵族”,谁?苹果,三星,这些在西方国家已经奠定了基础的手机,你比得过他们,你就是后起之秀,新贵族!结果你跟华为比,华为在他们眼里是个暴发户,你把暴发户打败了,那也是下一个暴发户,有用吗?没用呀,你还是暴发户。所以这个时候你就应该把苹果三星这一众品牌拎出来按在地上摩擦!告诉他们什么叫没落,什么叫未来!你要对抗的是西方文化和意识形态,你要扭转的是西方的偏见,而你现在做的却是自相残杀

还在和华为内斗?营销策略的锅,不要让小米粉丝来承担!

中国制造需要打造中国品牌集体影响力

新闻点评:我们需要集体影响力

换人吧,这届策划不行,内斗内行,外斗外行。小米、华为,甚至更多的国产手机,国产品牌,都要走出海外,如果把在国内搞得这套东西搬出去,让外人看笑话,让同胞寒了心。疫情以来我们看到的世界百态,还没有教会你什么是意识斗争吗?我们面对的是整个西方意识形态,而不是在国内的一时口舌之快!中国品牌,中国人,要以群体的姿态赢得尊重,窝里斗只会变成一场闹剧!我们要走出去的不仅仅是中国制造,还有中国文化,中国品牌集体影响力

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